Kia considera el nuevo Soul 2020 como un vehículo “especialmente” latino
El gerente de mercadotecnia de Kia para el mercado hispano en el país, Eugene Santos, declaró hoy a Efe que es importante que las grandes marcas reconozcan que los latinos no son “ciudadanos de segunda” y, en ese sentido, considera que el nuevo Soul es un vehículo especialmente latino.
Santos, que recientemente fue nombrado para el cargo que supervisa las relaciones de la firma surcoreana con los consumidores hispanos, explicó que es necesario que las marcas tengan una “conexión personal” con los latinos.
“Como latino, es superimportante que una marca reconozca que no soy un ciudadano de segunda, que soy una persona que tiene la capacidad monetaria para comprar un vehículo”, dijo en una entrevista en el Salón del Automóvil de Los Ángeles, donde ayer Kia lanzó la tercera generación del modelo Soul.
“Pero, más que nada, es importante que esa compañía me conozca a mí, lo que culturalmente me mueve”, explicó.
“Y para mí eso es muy importante en mi cargo como gerente para el mercado hispano. Saber cómo darle al consumidor el sabor de quiénes somos como compañía, que nosotros les entendemos y sabemos lo importante que es un vehículo en su bienestar”, declaró.
“Es importante que en nuestras campañas y mensajes no vendan el vehículo sino su calidad, su valor y que de veras entendemos cómo el vehículo es parte de su vida. Lo más importante es hacer esa conexión personal. Porque si hacemos esa conexión personal, creo que lo demás es más fácil”, continuó.
Santos también considera que la nueva generación del Soul, un modelo que apareció en el país hace 11 años y que se ha convertido en uno de los vehículos más icónicos de la marca surcoreana, es especialmente interesante para el mercado latino.
“Para nosotros los latinos, el vehículo no es solo una forma de ir del punto A al punto B sino que es una extensión de nosotros, de cómo nos expresamos como gente única. Este vehículo creo que da la oportunidad de extender tu expresión personal con tu vehículo”, dijo.
El directivo de Kia añadió que, dado que el consumidor latino es uno de los que más rápidamente se adapta a las nuevas tecnologías, las novedades que incorpora la nueva generación son una baza más para su aceptación por este segmento de la población.
Santos destacó el nuevo sistema de luz ambiental que permite al usuario cambiar el color del interior del vehículo y sincronizarlo con la música que se escucha a través del sistema de “infotenimiento” del Soul 2020.
“No quiero decir que hay una discoteca dentro del vehículo, pero la expectativa de los ‘fans’ del Kia Soul es poder expresarse con su vehículo, por dentro y por fuera”, declaró.
El nuevo Soul también incorpora un sistema de visualización ‘head-up’ que proyecta en el parabrisas información vital del vehículo para que el conductor pueda mantener siempre los ojos mirando hacia la carretera.
Kia explicó en Los Ángeles que la nueva generación del Soul estará disponible con seis acabados: LX, S, X-Line, GT-Line, EX y EX Designer Collection. Además, el vehículo contará con una versión eléctrica, el Soul EV.
Mecánicamente, el Soul 2020 está disponible con un motor de 2 litros y cuatro cilindros que produce 147 caballos de potencia acoplado a una transmisión manual de seis velocidades o a la Transmisión Inteligente Variable (IVT) desarrollada por Kia y que ya equipa el Forte 2019.
La opción más potente del Soul 2020 es el motor turbo de 1,6 litros GDI que con una transmisión automática de 7 velocidades desarrolla 201 caballos de potencia.
