Vende George Clooney a monto récord
La imagen sí cuenta y mucho. En solo cuatro años, el actor George Clooney y sus socios lograron construir una marca que la firma inglesa de bebidas premium Diego compró por mil millones de dólares.
Un monto superior a los 800 millones de dólares que se vendió Herradura o los 700 millones de dólares que Diageo pagó por Don Julio, sin contar que en ambos casos incluía marca y bienes tangibles.
Tequila Casamigos no tiene infraestructura propia y sus botellas son maquiladas por Productos Finos de Agave.
Este es un muy buen ejemplo de cómo hoy la economía le está· dando mayor peso a los intangibles (...) existe una compañía que esté dispuesta a pagar esta cantidad de dinero por un tequila que quizá· tiene la misma calidad que muchos otros, esta· hecho seguramente con las plantas que muchos otros, pero al final del día la imagen y lo que representa esa imagen es lo que está· dando ese valor diferenciado”, explica Martín Cuburu, director de Cuburu Marketing & Consuting.
